地上文物看山西。从五台山的晨钟暮鼓，到云冈石窟的千年微笑，再到平遥古城的票号记忆，三晋大地从来不缺少文化的分量。近日，山西省政府印发《山西省“十五五”文化和旅游高质量发展规划》（以下简称《规划》），为未来五年全省文化和旅游发展划定路线图。据中国旅游报报道，《规划》明确了增强旅游目的地发展能级、传承发展中华优秀传统文化、推动文化和旅游深度多元融合、深化科技赋能文旅发展、推进文化和旅游宣传交流、提升旅游服务水平、提升文旅市场培育治理效能等重点任务，一幅文旅高质量发展的新图景正在展开。
目的地是文旅发展的载体，能级高低直接决定吸引力强弱。在增强旅游目的地发展能级方面，《规划》提出打造知名文化旅游地标、培育生态康养度假胜地、激发目的地文旅消费动能等任务。其中，扩容升级世界文化遗产旅游目的地被置于突出位置：推动五台山、云冈石窟、平遥古城及“万里长城”山西段一体提质、联动发展，提升国际影响力。这几处世界遗产各有所长，佛教圣地的庄严、石窟艺术的恢宏、古城格局的完整、长城边塞的苍茫，串珠成链之后，有望形成更具整体竞争力的世界级文旅板块。
城市是游客抵达的第一站。《规划》提出做强旅游热点门户城市，提升太原、大同、运城、晋城等门户城市旅游综合服务功能；同时打造三晋旅游名县名镇，以洪洞、平遥、阳城等为重点，做强县域旅游集散功能，培育一批旅游名县。从门户城市到县域小镇，一张层次分明的目的地网络逐渐清晰。此外，《规划》还明确培育高品质旅游景区，实施旅游景区强基焕新行动，让老景区焕发新容颜。
康养度假是这份《规划》的另一大看点。山西夏季凉爽、山水兼备，发展康养旅游条件得天独厚。《规划》明确聚力做优清凉康养度假，分区布局三大康养板块；提档升级城市休闲度假，培育高品质酒店、特色民宿、度假公寓等多元住宿产品，提升城市旅居接待能力；精耕细作乡村旅居度假，培育“小而美”乡村旅游目的地与民宿集群；培优冰雪温泉运动度假，以大同、朔州重点滑雪场为龙头发展专业滑雪。清凉、城市、乡村、冰雪四条线索并行，覆盖四季、贯通城乡，折射出山西从观光旅游向度假旅居转型的决心。
文旅发展的落脚点在消费，消费的活力在人群。《规划》提出培育文旅消费新增长点，聚焦“Z世代”需求，推出“国风晋韵”“寻味三晋”等主题游线，把古建、非遗、美食打包进年轻人喜欢的叙事方式之中。同时，《规划》着眼区域协同，推进京津冀晋鲁豫6省（市）社会保障卡“一卡通”，拓展交通出行、旅游观光等一卡集成服务，以跨省便利降低出游门槛，激发文旅消费活力。
从世界遗产的联动提质，到康养度假的多点布局，再到面向年轻客群的产品创新，这份《规划》既立足山西厚重的历史文化家底，也回应了当下文旅消费的新趋势。规划的蓝图已经绘就，接下来的关键在落实。当更多游客愿意走进山西、读懂山西、留在山西，三晋大地的文化之美也将转化为实实在在的发展之能。（素材来源：中国旅游报）
