福建省政府近日印发《福建省“十五五”文化和旅游发展规划》（以下简称《规划》），明确深入实施全域文旅提升战略，着力构建“两区引领、三带支撑、五圈联动”的文旅发展新格局。依托深厚的人文积淀和山海相依的资源禀赋，福建将进一步推动文化和旅游深度融合，让文旅发展更好融入城乡建设与百姓生活。
公共文化空间是连接文化资源与群众生活的重要纽带。《规划》提出，持续擦亮“周末戏相逢”“百姓大舞台”等品牌，建设“清新福建”闽式喜剧坊，构建主客共享的文化新空间。这意味着，文化服务不仅面向游客，也将更多惠及当地居民，使观演、休闲和文化体验成为日常生活的一部分。
在全域提升方面，福建将打造标志性文化旅游产品，建设一批富有文化底蕴的文旅地标，加快建设滨海旅游度假区，培育文旅名县强县。同时，福建还将培育一批乡村旅居试点县、试点村（镇），打响“闽式生活·山海旅居”公共品牌。滨海风光、传统村落、地方风物与生活方式由此形成联动，有助于丰富不同区域的文旅产品供给。
品牌建设也是《规划》的重点内容。围绕“清新福建”，福建将构建“总品牌引领、特色IP支撑、全域联动赋能”的品牌框架，开展“闽式生活”等创意主题营销。相较于单纯展示景点，突出地方文化气质和生活体验，更有利于呈现八闽大地多样而鲜明的文化面貌。
面向入境旅游市场，《规划》提出实施入境旅游“一优双提升”工程，优化国际旅游服务体系，完善“引客入闽”机制，开展重点客源国对接行动，丰富“一程多站”旅游业态，并大力培育厦门、泉州等入境旅游重点城市。通过完善服务、串联线路和加强城市协作，福建将进一步提升入境游客出行与体验的便利度。
文旅融合还将向更多产业领域延伸。《规划》明确深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推进文旅商体展联动，发展票根经济、演艺经济、赛事经济、会展经济和夜间经济，培育邮轮旅游、工业旅游、赛事旅游等新场景新业态。这些举措将文化体验与商业消费、体育赛事、会展活动等相衔接，为文旅消费创造更加多元的空间。
在项目建设和消费促进方面，福建将扩大文旅领域有效投资，全链条推进项目谋划储备、开工建设和要素保障，持续开展文旅消费促进活动，培育“闽式生活”文旅消费新场景，打造“福建礼物”产品体系，并丰富“清新福建”文旅惠民卡的产品与服务。
文旅产业提质增效，既要丰富供给，也要守好服务质量底线。《规划》提出加强文旅市场监管，打响“放心游福建·满意在八闽”品牌。随着公共文化空间、城乡旅游目的地、消费场景和服务体系协同完善，福建全域文旅发展的基础将进一步夯实，文化资源也有望以更加可感、可亲近的方式融入现代生活。
