近日，山东省政府印发《山东省旅游业发展“十五五”规划》，明确了“十五五”时期山东旅游业发展的总体要求、空间布局与重点任务，提出到2030年初步建成现代化旅游强省，努力将山东发展成为国家文旅融合新高地、全国乡村旅游目的地和滨海休闲度假首选地。这一消息为观察中华优秀传统文化大省如何以旅游为载体推动文旅融合，提供了新的样本。
山东是孔孟之乡、礼仪之邦，泰山、曲阜“三孔”、齐长城等文化资源积淀深厚，滨海、乡村、泉水等自然与人文景观交相辉映。此次《规划》的出台，正是立足这一资源禀赋，对未来五年旅游业发展作出的系统部署。
在产品供给方面，《规划》提出丰富旅游产品供给，推进传统产品焕新提升，推动优势产品引领发展，推动融合业态创新发展。这意味着游客今后在山东不仅能登泰山、访孔庙，还能在更多融合文化体验、休闲度假、研学教育的新业态中，感受齐鲁文化的当代活力。
在新动能培育方面，《规划》强调深化“人工智能+旅游”应用，以数智赋能发展未来业态，并推进旅游绿色低碳发展。数字技术与传统文化的结合，正在让古老的文物古迹、非遗技艺以更年轻、更可亲的方式走近大众，这与近年来各地博物馆数字化、非遗活态传承的探索一脉相承。
《规划》还提出，释放旅游消费潜力，培育壮大市场主体，推进“金融+文旅”双向赋能，优化旅游消费环境，拓展文旅消费场景；提升“好客山东”品牌影响力，增强品牌认知，推动品牌升维，创新旅游品牌营销体系。
“好客山东”是深耕多年的文旅品牌，其背后是齐鲁大地重礼守信、热情待客的文化传统。《规划》将品牌升维与消费环境优化并置，体现出以文化品格支撑旅游品质、以服务品质反哺文化形象的思路。
此外，《规划》提出开拓入境旅游市场，提升入境旅游营销推广实效，深化旅游国际交流合作，融合推进文化交流和旅游推广；同时完善旅游公共服务，健全旅游交通体系与服务设施，提升好客服务品质，并就优化旅游空间布局、提升旅游治理效能、加强规划实施保障等作出具体安排。
从文化传承的视角看，旅游不仅是经济活动，也是文化传播的重要途径。一座山、一处古迹、一项非遗，因游客的抵达而被看见、被理解、被传扬。山东以规划引领旅游业高质量发展，让传统文化资源在现代产业体系中焕发新生，其探索值得持续关注。（本文事实信息据《中国旅游报》相关报道整理）
