近日，广东省文化和旅游厅启动2026年全省“人工智能+文旅”应用场景“揭榜挂帅”项目相关工作，旨在促进技术供给与行业需求精准对接，培育和开放一批具有实际价值的文旅应用场景。
据《中国旅游报》报道，此次“揭榜挂帅”与广东正在开展的“人工智能+文旅”应用案例征集工作互为补充。应用案例征集主要面向已经在广东落地的项目，“揭榜挂帅”则聚焦尚需引入外部技术力量开展联合攻关的项目。两项工作分别着眼于成果梳理和需求对接，共同推动人工智能技术在文旅领域深化应用。
此次项目采取“业主出题、社会揭榜、市场化合作”的实施模式。申报单位既是应用场景需求方，也是建设资金出资方。对于自身尚不具备完整技术供给能力的项目，申报单位可通过发布榜单，引入外部技术单位共同解决实际问题。
项目设置文旅高质量数据集、文旅行业大模型、辅助文化艺术创作生产、提升旅游服务和治理效能等9个方向。相关项目原则上应优先聚焦一个方向任务；确有跨领域融合需要的，最多不超过3个方向。这一安排突出问题导向，有助于申报单位明确核心需求，避免项目范围过宽、应用目标不清。
在技术应用方面，项目要求围绕文旅领域的重点难点问题，深入运用大模型、智能体、具身智能机器人等人工智能技术，避免简单套用通用大模型或者直接采购标准化产品。这意味着项目不仅要关注技术形式，更要重视技术与具体业务场景的适配程度，切实回应文化生产、旅游服务和行业治理中的现实需求。
在建设保障方面，申报榜单项目由业主单位出资建设，单条榜单对应的项目总投资原则上不低于100万元。广东省文化和旅游厅将从需求紧迫性、技术先进性、实施可行性、预期效益以及单位保障能力等维度，对拟申请榜单的项目进行审核。相关内容进一步完善并经公示无异议后，榜单将公开发布。
从项目设计看，“揭榜挂帅”把具体场景需求摆在前端，通过公开对接技术力量，推动人工智能从通用能力走向文旅行业的专业应用。随着榜单发布和供需合作逐步展开，项目实施成效仍需接受实际应用检验，其能否形成可持续、可推广的解决方案，也将成为衡量建设质量的重要方面。
