广东省文化和旅游厅近日启动2026年全省“人工智能+文旅”应用场景“揭榜挂帅”项目相关工作，着力推动技术供给与文旅需求精准对接，培育和开放一批具有实际应用价值的文旅新场景。
据中国旅游报报道，此次“揭榜挂帅”项目与广东正在开展的“人工智能+文旅”应用案例征集工作互为补充。其中，案例征集主要面向已经在广东落地的项目，“揭榜挂帅”则聚焦尚需引入外部技术力量开展攻关的项目。两项工作分别着眼于成果梳理与需求对接，共同推进人工智能技术在文旅领域的应用。
项目采取“业主出题、社会揭榜、市场化合作”的实施模式。申报单位既是应用场景需求方，也是建设资金出资方；对于自身尚不具备完整技术供给能力的项目，可引入外部技术单位联合攻关。这一模式以实际问题为牵引，有助于汇聚技术、资金和场景资源，推动供需双方围绕具体任务开展合作。
此次项目设置文旅高质量数据集、文旅行业大模型、辅助文化艺术创作生产、提升旅游服务和治理效能等9个方向。申报项目应优先聚焦一个方向任务；确需跨方向融合的，最多不超过3个方向，以确保建设目标清晰、技术路线集中。
在技术应用方面，项目强调围绕文旅领域的重点难点问题，深度运用大模型、智能体、具身智能机器人等人工智能技术，避免简单套用通用大模型或直接采购标准化产品。这意味着项目不仅要关注技术形式，更要注重技术与具体业务场景的适配程度，以及解决现实问题的能力。
按照相关要求，申报榜单项目由业主单位出资建设，单条榜单对应的项目总投资原则上不低于100万元。广东省文化和旅游厅将对拟申请榜单的项目进行审核，重点考察需求紧迫性、技术先进性、实施可行性、预期效益和单位保障能力等内容。项目经进一步完善并公示无异议后，将公开发布榜单。
从应用场景需求出发组织技术攻关，是推动人工智能与文旅业务深入结合的一种实践路径。通过明确任务方向、建设责任和审核标准，广东此次“揭榜挂帅”工作将进一步促进人工智能技术在文化生产、旅游服务和行业治理等领域形成可实施的解决方案。
