近日，国务院印发《扩大消费“十五五”规划》，明确提出要发展文化和旅游消费，从多个维度为文化和旅游产业注入新动能。这份规划不仅是对消费升级的顶层设计，更承载着以文化人、以旅惠民的时代使命。
在促进服务消费提质惠民方面，规划强调扩大优质文化和旅游消费供给，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展。这意味着，文化不再是孤立的展柜，旅游也不再是简单的行走，而是彼此赋能、跨界共生。未来，博物馆、美术馆等公共文化场馆将推行错时、延时开放，让更多人能够从容走进历史与艺术的殿堂。
演艺与影视同样是文化消费的重要载体。规划提出优化演艺产品供给，增强演艺带动效应；丰富优质影视作品供给，提升网络文学、网络视听质量。对于新兴业态，规划明确支持动漫、文创、非遗品牌发展，鼓励开发数字艺术、国潮文创等文化产品。这些举措将助力传统文化以更年轻、更时尚的面貌走进公众生活。
在旅游领域，规划着力推动旅游高质量发展，打造精品线路和高品质旅游目的地。特色旅游产品如邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等将被重点培育。夜间文旅经济迎来发展契机，灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动将有效延长游客停留时间，丰富消费场景。
规划还关注文化元素对消费品的深度融入。支持文化创意企业与制造企业联合开发兼具实用功能与审美价值的高品质生活用品；加强对中华老字号、国货品牌、时尚潮牌的培育保护，积极推动中华文化元素融入品牌建设，支持开发原创知识产权（IP）品牌，推进“IP+消费”，发展周边衍生品消费。这些措施让文化不再高高在上，而是浸润在衣食住行的日常。
数字技术赋能是规划的另一亮点。运用人工智能、虚拟现实等技术赋能生活服务和景区街区，推动人工智能与教育、医疗、文化、旅游、体育等领域融合应用。创新数字内容消费，推出更多优质数字文博产品，加强超高清内容供给，发展虚拟现实电影、LED数字影厅等电影新形态。在数字化浪潮中，文化消费正迎来无限可能。
从壮大主体到优化环境，从供给升级到消费能力提升，《扩大消费“十五五”规划》为文化和旅游消费绘制了一幅立体路线图。当文化资源加速转化为消费动能，当更多国潮文创、沉浸式体验走入日常，我们有理由期待一个更有温度、更有底蕴的消费时代正在到来。
